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    • 安徽自考網> 試題題庫列表頁> 32．凱達公司旗下的“凱瑞” “康達”大排量高檔轎車一直深受收入水平高、受教育 程度高且年齡偏大的消費者的青睞。隨著汽車市場競爭的變化，該公司審時度勢，決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量兩廂轎車。根據抽樣調查結果，將車身設計 成“跨級時尚大兩廂”，外觀張揚個性，顏色明艷清麗，內飾簡潔大方； l．4T的低排量 非常符合年輕消費者綠色環保的消費理念； 8．9萬的低價格契合年輕人的購買能力；為 迎合年輕人青春炫酷、個性飛揚的特點，將這款車命名為“炫影”。促銷方面，通過邀請當紅明星參功口車展、贊助音樂狂歡節、冠名大型演唱會及著名體育賽事，極大地吸引了年輕消費者群體的眼球，使“炫影”這款綠色環保時尚小排量轎車取得了不俗的銷售業績。 問： (1)凱達汽車公司采取了何種品牌名稱策略?請解釋其含義。 (2)何謂目標市場?請指出凱達公司“炫影”品牌的目標市場。(3)凱達公司“炫影”品牌使用了營銷組合中的哪些策略?

    2017年10月市場營銷學（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2017    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    32．凱達公司旗下的“凱瑞” “康達”大排量高檔轎車一直深受收入水平高、受教育 程度高且年齡偏大的消費者的青睞。隨著汽車市場競爭的變化，該公司審時度勢，決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量兩廂轎車。根據抽樣調查結果，將車身設計 成“跨級時尚大兩廂”，外觀張揚個性，顏色明艷清麗，內飾簡潔大方； l．4T的低排量 非常符合年輕消費者綠色環保的消費理念； 8．9萬的低價格契合年輕人的購買能力；為 迎合年輕人青春炫酷、個性飛揚的特點，將這款車命名為“炫影”。促銷方面，通過邀請當紅明星參功口車展、贊助音樂狂歡節、冠名大型演唱會及著名體育賽事，極大地吸引了年輕消費者群體的眼球，使“炫影”這款綠色環保時尚小排量轎車取得了不俗的銷售業績。

     問：

     (1)凱達汽車公司采取了何種品牌名稱策略?請解釋其含義。

     (2)何謂目標市場?請指出凱達公司“炫影”品牌的目標市場。

    (3)凱達公司“炫影”品牌使用了營銷組合中的哪些策略?


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    11．相對而言，下列產品中受相關群體影響最小的是


    • A、服裝

    • B、汽車

    • C、食鹽

    • D、手機

    3．在組織內部和外部能控制市場信息流到決定者、使用者的人，屬于組織市場購買角色中的


    • A、發起者

    • B、影響著

    • C、控制者

    • D、購買者

    12．某濱海浴場對12歲以下的學生實行5折優惠門票，對65歲以上的老人免票，對其他普通游客全票，這種差別定價策略屬于


    • A、顧客細分定價

    • B、渠道差別定價

    • C、時間差價定價

    • D、產品規格與形象差別定價

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